Deși piața de media a stagnat în 2020, când a izbucnit pandemia, din 2021 a început să înregistreze din nou creșteri semnificative, continuând trendul ascendent și în 2022, în pofida multiplelor crize din piață.
Piața de media ajunge, la finalul lui 2021, la valoarea de 540 milioane de euro, arată un raport al Media Fact Book. La nivel global, anul 2021 este considerat cel mai bun an din istoria advertising-ului, cu o creștere fără precedent, de 22% față de 2020, atingând un record de 710 miliarde de dolari. Pentru 2022, estimările spun că piața își va păstra traiectoria crescătoare, cu un procent de creștere de 12%, atingând valoarea de 800 miliarde de dolari.
Deși piața de media a înregistrat, din cauza pandemiei, o contracție de 3,8% în 2020 vs 2019, ajungând la valoarea de 462 milioane de euro, aceasta a văzut o revenire puternică în a doua parte a anului 2020. Trendul se păstrează și pe tot parcursul lui 2021, când piața de media va continua să crească și va depăși o jumătate de miliard de euro (514 milioane de euro), cu 11% mai mult decât în anul 2020 și cu 7% mai mult decât în anul 2019.
Datele actualizate ale raportului Media Fact Book, realizat de agenția Initiative, estimează că piața de media din România a scăzut cu 2,7% în 2020, până la valoarea de 467 milioane de euro. În 2021, este așteptată o revenire de 4%, până la valoarea de 485 milioane de euro, susținută în mod special de investițiile media în digital și TV.
La nivelul întregii piețe media în România, analiza Media Fact Book estimează o scădere cu 16,5% în 2020 versus 2019, până în zona pragului financiar de 401 milioane de euro. Piața ar fi avut o evoluție pozitivă în condiții normale economice și sanitare, cu un potențial de 506 milioane de euro.
Piața de media din România a înregistrat o nouă creștere în 2018, ajungând la 454 milioane de euro la sfârșitul anului, cu 10% mai mult față de anul 2017, potrivit noului raport Media Fact Book, care arată că rețelele de socializare și search-ul au fost principalii piloni în activitatea online.
Televiziunea va atrage investiții în publicitate în valoare de 225 de milioane de euro din totalul pieței de media, estimat la 351 de milioane de euro, care va înregistra o creștere de 6% față de anul 2015, potrivit datelor publicate de Initiative în Media Fact Book 2016.